Questa è la prima domanda che un cliente, poco abituato a commissionare lavori di promozione, spesso chiede. La mia risposta è sempre un'altra domanda: "Quanto costa un quadro?"
Dipende. Un'opera di Picasso vale infinitamente di più rispetto a un quadro dipinto da mio nonno, che era un pittore dilettante. Quindi, la risposta è: il prezzo può andare da 500 euro a cinque milioni di euro. Tutto dipende dal budget che il cliente è disposto a investire.
Non è la durata del video a determinare il costo (paradossalmente, è più facile realizzare un video di cinque minuti che uno di un minuto), ma una lunga serie di fattori. Il prezzo può lievitare per vari motivi, ecco perché la prima cosa da definire è l'obiettivo da raggiungere e il budget disponibile. Quest’ultimo va gestito al meglio, evitando errori gratuiti, come:
ingaggiare un testimonial che da solo costa quanto il resto della produzione,
scegliere location troppo prestigiose,
lavorare con attori o modelli mediocri ma esigenti,
noleggiare attrezzature inutilmente costose,
sovra dimensionare il team con figuranti, aiuto-registi, elettricisti e apparecchiature inutili per la bisogna.
Oggi, per fortuna (e per disgrazia), è possibile realizzare un video professionale persino con un iPhone 15 tenuto in mano. Ma la differenza la fa chi lo usa e come lo usa. Un audiovisivo che costa poche centinaia di euro, se realizzato con competenza, può risultare più bello e utile di un lavoro prodotto da una numerosa troupe di specialisti, che a volte aggiungono poco o nulla al risultato finale. Piccolo consiglio: se usate uno smartphone per le riprese, fatelo solo mentre il cliente è distratto o in bagno. È vero che più teste lavorano a un progetto, più la qualità tecnica tende a crescere. Ma spesso il risultato rischia di diventare prevedibile, impersonale o troppo accademico, mancando di una vera identità artistica. E poi c’è l’intelligenza artificiale: una grande alleata, ma anche un limite. Se da un lato semplifica il lavoro, dall’altro ci priva della possibilità di sbagliare e sperimentare. Eppure, è proprio in quella vulnerabilità umana che risiede la capacità di comunicare emozioni autentiche e uniche.
Allora, quanto costa realizzare un video?
...Dipende.
Andrea Mariotti, 2024
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